跨界早已不是什么新鲜事了，一些企业不仅跨界，还不断挑战新高度，比如以下提到的跨界案例，可以说是“不务正业“的经典代表。

　　跨界营销是市场营销人员的必修课之一，它通过共享资源、取长补短、强强联合，达到降低成本、提升效果的目的

　　微信“钱”味香水

　　微信&香氛

　　钱是什么味道?

　　去年微信支付团队为“8.8无现金日”制作的包括香水和蜡烛的“钱”味香薰，尽管只是作为礼品推出，但“微信支付+香水”的大胆跨界组合，“钱的味道”这一新奇创意，可谓赚足眼球。

　　这款香水也并非只借“钱”为噱头，而是在香水的制作中，以不同香调的调配来还原真实现金钞票的油墨和纸张气息，并以皮革香作为底蕴，模拟人们从皮夹中刚拿出来的现金的味道。

　　比如以通透的醛香、海洋香、玫瑰醚，来表达金属感和打印品特有的臭氧气息;以藏红花和琥珀香来体现油墨的浓郁和浑浊。

　　作为跨界的尝试，微信支付通过香水作为介质，传递了其“智慧生活方式和时尚环保态度”的价值内涵。

　　品牌如何在跨界中愉快玩耍呢?

　　1、目标明确

　　明确跨界初衷及目的，因为我们往往容易在跨界的沟通合作中，逐渐偏离最初目的，因此在做一个个选择题的过程中，要学会取舍。

　　2、跨度宜大

　　跨度大可以理解为，让用户惊呼“原来你还能这样做!”

　　对产品跨界来说，就是尽量“跳脱原有品类”，让用户有全新的品牌体验;对文化跨界来说，一个一贯专业严肃的品牌与活泼可爱的IP跨界合作，可以营造反差萌的效果，小猪佩奇就是一个很好的例子。

　　3、跨得有深度

　　品牌跨界的目的，无论是为了获得较大的传播效果，达到1+1>2，还是为了带货、引流等，要做到能从众多营销活动中脱颖而出，成为跨界爆款，除了推广力度外，很重要的一点取决于跨界创意水平的高低。

　　仅仅只在彼此产品上打上自己的logo，做一堆毫无深度的品牌活动，已经越来越没有价值了。在跨界中，需要考虑品牌与品牌之间如何多元化、多层次、有技巧地结合。

　　4、始终保持品牌相关，互补双赢

　　品牌要在跨界合作中始终保持各自特质和个性，并不断挖掘、展示、丰富和拓展自己。

　　跨界背后是价值观、生活方式、用户体验等的共享，可能带来意外惊喜，为品牌开拓新的机遇，也可能成为雷点、槽点，陷入尴尬。所以在合作前做系统的市场调查和利弊分析非常重要。比如是否拥有相对一致的目标用户群体，品牌三观是否相符，双方实力是否门当户对、是否可以达到互补互利的效果等等，只要品牌有心，一些看似风马牛不相及的品牌或产品通过牵手合作，也能获得双赢，产生叠加效应。

　　为用户创造惊艳的体验并非易事，尝试借助技术手段和工具，创新内容和形式。比如多次刷爆朋友圈的各种H5，VR，人工智能，人脸关键点追踪、人脸融合、人脸特征点定位等技术。